영화 'Boxed' 캠페인: 우리 모두가 '상자' 속에 갇혀있다샤오양 첸의 독특하고 창의적인 디자인 전략
샤오양 첸은 영화 'Boxed'의 프리미어를 위한 이색적인 캠페인을 기획하였다. 이 캠페인은 관객에게 영화의 주제를 깊이 이해시키는 동시에, 현대 문화에 갇혀 살아가는 우리 자신을 돌아보게 만드는 목표를 가지고 있다.
이 캠페인의 주요 특징은 '상자'라는 개념을 강조하는 것이다. 영화 제목을 뜯어내는 주인공의 모습부터 시작하여, 엔딩 크레딧에서의 강렬한 상자 모양의 타이포그래피, 프리미어 이벤트에서의 슬로건 태그, 관객에게 나눠주는 팔찌에 이르기까지, 모든 요소가 이 '상자' 개념을 강조하고 있다.
이 캠페인은 또한 관객에게 몰입감을 제공하는 것을 목표로 한다. 영화의 주인공인 앤디 화이트맨을 따라가며, 우리 자신이 현대 문화에 먹히고 허상의 삶에 갇혀있다는 현실을 직면하게 된다. 이를 통해 관객은 영화의 주제를 더 깊이 이해하게 되며, 이를 바탕으로 자신의 삶을 돌아보게 된다.
이 캠페인은 다양한 매체를 통해 이러한 목표를 달성하려고 노력한다. 포스터, 팔찌, 티켓 등의 디자인에는 섬세한 카피라이팅이 적용되어 있으며, 이를 통해 관객은 영화의 주제를 더욱 명확하게 이해할 수 있다.
샤오양 첸은 이 캠페인을 통해 관객에게 영화 'Boxed'의 주제를 깊이 이해하고, 자신의 삶을 돌아보게 하는 기회를 제공하고자 했다. 그의 독특하고 창의적인 디자인 전략은 이 목표를 성공적으로 달성하였다.
이 캠페인은 2023년 A' 광고, 마케팅 및 커뮤니케이션 디자인 상에서 동상을 수상하였다. 이 상은 예술, 과학, 디자인, 기술의 최고의 실천을 통합하고, 강력한 기술적 및 창의적 기술을 보여주며, 삶의 질 개선에 기여하고, 세상을 더 나은 곳으로 만드는 뛰어난 디자인에 수여된다.
프로젝트 세부 사항 및 크레딧
프로젝트 디자이너: Shaoyang Chen
이미지 크레딧: Writer and Director / Alam Virk
Executive Producer / Guljar Singh
Produceder / JR Cardona
First Associate Director / Sarab Sahni
Second Associate Director / Vittoria Giacomini
Script Supervisor / Vittoria Giacomini
Production Designer / Ant Ma
Production Design Assistants / Erica Zhang & Shuquing Zhang & Laila Matuk
Director of Photography / Yuanhao Zhang
First Assistant Camera / Ananyaa Dave
Gaffer / Aman Tulsian
Key Grip / Kgositielle Maleka
Best Person / Justin Cambrelen
Production Sound / Trevor Misplay & Daniel DeGeorges
Coloris / Yuanhao Zhang & Sarab Sahni
Editor / Sarab Sahni & Alam Virk
Sound Synching / Reuben Rojak
Sound FX/ Design Sound Mixing & Music / Marlon Fraser
Make-up/Hair / Kelli Hauber
프로젝트 팀 구성원: Shaoyang Chen
프로젝트 이름: Movie Boxed
프로젝트 클라이언트: Shaoyang Chen